Analista de tráfego: o que faz uma analista de mídia paga nas empresas?

No marketing digital, é essencial trabalhar com mídia orgânica e paga para obter resultados efetivos. Essas duas frentes de trabalho são complementares e, por isso, cada vez mais empresas buscam profissionais especializadas. Uma delas é a analista de tráfego, também chamada de analista de mídia paga. 

Enquanto o marketing de conteúdo impulsiona a visibilidade orgânica, os anúncios pagos podem fornecer resultados rápidos. Nesse cenário, a analista de tráfego é responsável por planejar, criar, gerenciar e mensurar campanhas. 

Este artigo explora as atividades dessa profissional, suas habilidades, salário médio, requisitos de qualificação e como ingressar nessa carreira promissora.

O que faz uma Analista de Tráfego?

A Analista de Tráfego desempenha um papel fundamental na definição e execução de estratégias de mídia paga. Ela planeja, cria, gerencia e mensuras campanhas em plataformas como o Google Ads e o Facebook Ads. Suas principais responsabilidades incluem:

Planejamento

A analista realiza o planejamento das campanhas, levando em consideração o orçamento, as palavras-chave e os custos por clique (CPC). É essencial equilibrar o orçamento e a quantidade de cliques diários para garantir uma visibilidade contínua ao longo do período estabelecido.

Criação 

Com base no planejamento, a analista cria as campanhas nos principais canais de mídia paga, como o Google AdWords e o Facebook Ads. Cada plataforma oferece opções variadas de anúncios, como links patrocinados, curtidas na página e instalações de aplicativos.

Gerenciamento

A analista de mídia paga acompanha as campanhas diariamente, ajustando-as conforme necessário. Essa prática garante que as campanhas sejam eficazes e otimizadas para atingir os objetivos de negócios.

Mensuração

Essa profissional também utiliza ferramentas específicas para analisar o desempenho das campanhas. A análise fornece insights sobre o retorno sobre o investimento (ROI) e auxilia na tomada de decisões estratégicas.

Atualização

Para se manter atualizado e adaptar as campanhas às mudanças do mercado, a analista deve acompanha as principais tendências de marketing digital. Como as plataformas estão sempre mudando, é importante seguir sempre estudando novas estratégias e canais emergentes.

Vale ressaltar ainda que analista de tráfego não é a mesma coisa que analista de redes sociais. Enquanto a Social Media cuida da criação de conteúdo orgânico e monitora os resultados, a profissional de mídia paga se dedica na gestão das campanhas pagas. 

Ambas podem trabalhar juntas na criação de projetos específicos e isso acontece com frequência. Mas acumular as duas funções pode ser prejudicial e deixar uma das atividades enfraquecida.  

Quais são as habilidades necessárias para ser analista de tráfego?

Não existe uma formação específica para profissionais de mídia paga, mas os cursos de marketing, publicidade, administração e áreas relacionadas podem ser vantajosos. Além disso, você pode desenvolver outras habilidades que vão contribuir bastante para ingressar no mercado. 

Conhecimento profundo de mídia paga

Além de uma boa base sobre marketing digital como um todo, a analista de tráfego deve ter conhecimentos sólidos sobre diferentes canais de mídia paga, tecnologias, busca paga, retargeting e anúncios em redes sociais.

Habilidades de comunicação e persuasão

A comunicação é fundamental em todas as profissões que trabalham com marketing. No caso da analista de mídia paga não é diferente. Por isso, é importante ser uma comunicadora eficiente, capaz de vender ideias e influenciar outros. Além disso, manter um bom relacionamento com a equipe de marketing é essencial. 

Experiência em análise de dados

A analista deve ter habilidades avançadas em análise de dados para interpretar métricas e métricas-chave de desempenho (KPIs) e identificar oportunidades de melhoria. Indicadores como taxa de cliques (CRT) e custo por clique (CPC), por exemplo, são bastante comuns e devem ser compreendidos por quem atua na área. 

Conhecimento de ferramentas de análise

É fundamental estar familiarizado com ferramentas de análise de mídia paga, como o Google Analytics, para rastrear o desempenho das campanhas e obter insights valiosos. Além disso, para se manter sempre atualizada também é interessante investir em plataformas mais robustas, como as de business intelligence. 

Certificações relevantes

Certificações reconhecidas na área de marketing digital, como o Google Ads Certification, podem ser vantajosas e demonstrar conhecimento especializado. Além disso, você pode estudar com outros cursos gratuitos de marketing digital. 

Qual é o salário médio da analista de tráfego?

O salário médio de uma analista de tráfego pode variar dependendo da localização, experiência e tamanho da empresa. De acordo com o portal Vagas.com, o salário médio para esse cargo é de R$ 2.736,00. Mas pode ser bem maior em empresas de grande porte. Além disso, há muitos analistas de mídia paga que atuam como freelancer, atendendo clientes de diversos segmentos. 

As perspectivas de carreira para analistas de tráfego são promissoras, pois o marketing digital continua a crescer e as empresas buscam maximizar seus investimentos em mídia paga. Com habilidades atualizadas e experiência relevante, os profissionais dessa área podem progredir para cargos de gerência ou especialização em determinados setores.

Como começar na carreira de analista de mídia paga?

Para ingressar na carreira de analista de tráfego, existem algumas etapas que você pode seguir. Confira abaixo!

Buscar cursos e certificações

Como você viu, não há uma formação específica para esses profissionais. Ser graduado em comunicação ou administração pode ajudar, mas o fundamental é ter certificações e cursos na área. 

Obter certificações reconhecidas na área de marketing digital, como as oferecidas pelo Google, pode aumentar a credibilidade e as chances de empregabilidade.

Aprender ferramentas e plataformas

Familiarizar-se com as principais ferramentas de mídia paga, como o Google AdWords, o Facebook Ads e o Google Analytics, é essencial para se destacar na área.

Construir um portfólio

Montar um portfólio de campanhas de mídia paga bem-sucedidas é uma maneira muito eficaz de demonstrar suas habilidades. Se você ainda não conseguiu clientes, pode procurar iniciativas de impacto social ou ONGs que precisem de ajuda com essa área. Assim, você cria portfólio enquanto ajuda um projeto com o qual se identifica. 

Além disso, experiências de imersão, oficinas práticas e outras iniciativas podem ser interessantes para deixar seu portfólio mais robusto, ao mesmo tempo, em que permitem networking. 

Pesquisar oportunidades de emprego

Explorar sites de empregos, redes profissionais e contatos na indústria pode ajudar a encontrar oportunidades de emprego como analista mídia paga. Além disso, cursos presenciais, eventos, meetups e outras atividades são interessantes para conhecer outras pessoas na área. 

Em resumo, a analista de tráfego desempenha um papel crucial no planejamento, gerenciamento e mensuração de campanhas de mídia. Com habilidades técnicas, conhecimento de plataformas e uma visão estratégica, essas profissionais podem ter uma carreira promissora no campo do marketing digital.

Se você gostou dessa profissão e quer desenvolver suas habilidades, que tal conhecer quatro cursos de marketing que podem te ajudar? Acesse nosso texto e confira!