Em um mundo onde as primeiras impressões são feitas em questão de segundos, contar uma boa história nunca foi tão essencial. No marketing digital, as narrativas audiovisuais dominam a cena e, quem souber usá-las com criatividade, autenticidade e estratégia, certamente conquistará seu espaço.
Para profissionais negros e indígenas, o audiovisual é um campo fértil para fortalecer a marca pessoal, destacar suas culturas e potencializar suas carreiras no universo digital. Ele permite que suas histórias únicas, suas raízes culturais e suas perspectivas ganhem visibilidade em um mercado que, finalmente, está aprendendo a valorizar a diversidade e a representatividade.
Por que o audiovisual se tornou tão importante?
O audiovisual tornou-se a linguagem do século XXI. De acordo com a Forbes, os consumidores retêm 95% de uma mensagem vista em vídeo, em comparação com apenas 10% de uma mensagem lida em texto. E não é por acaso: os vídeos combinam imagens, sons e narrativas de forma envolvente, criando conexões emocionais que textos sozinhos nem sempre conseguem.
Além disso, as redes sociais, onde o conteúdo audiovisual é rei, desempenham um papel fundamental na construção de marcas pessoais e empresariais. No contexto do marketing digital, criar conteúdo visualmente atraente e autêntico tornou-se uma necessidade, especialmente em um cenário onde a atenção do público é cada vez mais disputada.
O audiovisual como ferramenta de representatividade
Para os profissionais negros e indígenas, o audiovisual é uma estartégia única para garantir visibilidade, autenticidade e inclusão. Essas comunidades carregam uma rica herança cultural e um vasto repertório de histórias que merecem ser ouvidas e que, agora, podem ser contadas de maneira vibrante, impactante e, acima de tudo, representativa.
Não é segredo que, historicamente, essas comunidades foram marginalizadas ou mal representadas na mídia tradicional. Contudo, a ascensão das plataformas digitais proporcionou um espaço para essas vozes se destacarem e se conectarem diretamente com um público global.
Como usar o audiovisual na construção da sua marca pessoal e profissional
Agora que entendemos como o audiovisual pode ser uma força transformadora nas carreiras dentro do marketing digital, é hora de descobrir como usá-lo de forma estratégica. Aqui vão algumas dicas criativas e práticas para profissionais se destacarem, seja no âmbito pessoal ou empresarial:
Compartilhe histórias que representam sua identidade
Sua história é seu maior diferencial. Use o audiovisual para compartilhar suas experiências, desafios, conquistas e objetivos. Ao compartilhar sua trajetória, ideias e opiniões você não só humaniza sua marca, mas também cria uma conexão verdadeira com o seu público. Seja honesto sobre como você chegou até onde está, sobre quais são as suas aspirações e trata temas que além de ensinar, causem reflexão no público.
Nátaly Neri é uma das maiores criadoras de conteúdo negra do Brasil. Desde 2015, ela usa seu canal no YouTube e seu Instagram (@natalyneri) como um espaço de discussões sobre veganismo, sustentabilidade, lifestyle e beleza além da estética, sempre conectando esses temas a questões raciais, de gênero e classe. Com uma abordagem consciente e consistente, Nátaly prova que é possível criar conteúdo relevante e provocar mudanças sociais enquanto constrói uma marca pessoal poderosa e engajadora.
Invista em produções de qualidade (mesmo com poucos recursos)
Você não precisa de um estúdio hollywoodiano para criar vídeos impactantes. Com um celular, um bom enquadramento e uma iluminação natural, já é possível produzir conteúdos incríveis. Ferramentas como o CapCut ajudam a editar vídeos de forma simples, adicionando legendas, efeitos e trilhas sonoras que reforçam a mensagem.
O ator, comediante e criador de conteúdo, Yuri Marçal (@oyurimarcal) é um exemplo de como a criatividade supera as limitações técnicas. O carioca viu seu engajamento nas redes sociais crescer durante a pandemia, quando passou a criar esquetes realizadas dentro de sua casa e que viralizaram não pela produção, mas pela sagacidade em abordar questões raciais com um toque de ironia afiada.
Explore formatos diversos
O audiovisual é um universo cheio de possibilidades. Você pode criar conteúdos rápidos com os Reels e Tik Tok, compartilhar seu conhecimento para se posicionar como especialista, contar histórias inspiradoras ou mesmo interagir em tempo real com as Lives e Webinars. A chave é ser criativo e transmitir sua mensagem de forma clara e envolvente.
As histórias não precisam ser longas ou complexas, mas devem tocar quem assiste. Seja mostrando como você supera obstáculos ou como um projeto pessoal está impactando positivamente sua vida e carreira. O objetivo é criar uma conexão que vá além da tela.
A artista plástica, estilista e criadora de conteúdo We’e’ena Tikuna (@weena_tikuna), utiliza vários formatos de vídeo, como o Youtube e o Reels, além de compartilhar suas entrevistas e lives, para promover temas de valorização da cultura indígena e dar visibilidade a questões sociais, além de apresentar ao mundo o seu trabalho como artista plástica, estilista e cantora. Ela é a primeira indígena tikuna a assinar profissionalmente uma marca e a expor suas peças no Brasil Eco Fashion Week, impactando o cenário artístico e social com sua presença digital.
Use o audiovisual para educar, empoderar e mostrar resultados
Como profissional, você pode utilizar o audiovisual para educar seu público sobre temas relevantes. Ao fazer isso, você se posiciona como autoridade no assunto, além de construir uma base sólida de seguidores. Use vídeos para compartilhar histórias de sucesso, depoimentos ou resultados de projetos que você liderou. Isso não só comprova sua expertise, mas também constrói confiança com seu público.
Nathália Rodrigues, por exemplo, cresceu nas redes sociais com seus vídeos de educação financeira. Com mais de 800 mil seguidores no instagram, ela é seguida de perto por muita gente que tem um orçamento apertado e precisa organizar o dinheiro do mês. Conhecida como Nath Finanças (@nathfinancas), ela criou um podcast onde dá dicas sobre organização financeira e também uma plataforma de cursos online para ajudar pessoas a gerenciar suas finanças.
Invista em parcerias e colaborações
Parcerias estratégicas são uma forma bastante eficaz de ampliar seu alcance e trocar experiências. Sempre que for possível, considere fazer parcerias com outros criadores de conteúdo ou profissionais do mesmo setor que o seu e que compartilhem seus valores e objetivos.
Criar projetos audiovisuais colaborativos como podcasts, webséries ou campanhas em rede, pode expandir seu alcance e fortalecer sua rede de contatos no marketing digital, ampliar sua visibilidade e melhorar o reconhecimento da sua marca.
O futuro é audiovisual
O mercado digital está cheio de oportunidades para profissionais negros e indígenas que desejam construir uma marca sólida e autêntica, seja ela pessoal ou profissional. O audiovisual é uma ferramenta poderosa que, quando utilizada com criatividade e estratégia, pode ajudar a contar sua história de forma que o público se identifique, se conecte e, o mais importante, se inspire.O audiovisual não é apenas uma ferramenta de marketing; é um meio de expressão, de resistência e de transformação. Ele representa uma oportunidade única de ocupar espaços, contar suas histórias, inspirar mudanças e atrair os olhares do mercado. Ao explorar as histórias visuais, você não está apenas promovendo sua carreira ou negócio, mas também fortalecendo a narrativa de um futuro digital mais inclusivo e repleto de possibilidades.
Jornalista, pós-graduada em Marketing e Publicidade e se especializando em Neuromarketing e Ciência do Consumo. Possui experiência com estratégias de Social Media, Redação para Web e Gestão de Mídia Paga, com foco em Branding e Storytelling.
