A SERP é a página de respostas que aparece após inserir uma palavra-chave na caixa de pesquisa do Google, YouTube ou qualquer outro mecanismo de busca e pressionar “enter”. Ela exibe a listagem de resultados indexados pela plataforma, priorizando aqueles que devem ser mais relevantes para o usuário.
Para quem trabalha com técnicas de SEO, é fundamental conhecer o funcionamento da SERP, seus recursos e como você pode otimizar seus conteúdos para que eles apareçam em primeiro lugar. Então não perca essa oportunidade de impulsionar sua presença online!
O que é SERP?
A SERP, também chamada de Search Engine Results Page, é a página de resultados de pesquisa dos buscadores. Seu objetivo é oferecer ao usuário o resultado mais relevante para a sua busca.
De modo geral, o Google apresenta uma lista de 10 links na primeira página. Acima dessa lista, encontramos os links pagos, que são anúncios adquiridos para promover produtos ou serviços associados a palavras-chave específicas.
Logo abaixo desses anúncios, encontramos os resultados orgânicos: as páginas que a plataforma considera relevantes e que correspondem à busca realizada pelo usuário.
Por isso, para obter uma boa classificação das suas páginas na SERP, é fundamental adotar boas práticas de SEO.
Principais características da SERP do Google
A SERP é composta por três elementos principais: resultados orgânicos, resultados pagos e features.
Como vimos, os resultados orgânicos são links não patrocinados, exibidos com base na relevância de seu conteúdo e bom uso do SEO.
Os resultados pagos, são os links provenientes de anúncios pagos por empresas que desejam que seu produto ou serviço estejam no topo do ranking da pesquisa.
Já as SERP features são recursos que respondem às perguntas dos usuários com outros formatos de conteúdo além dos resultados tradicionais. Ao buscar por algum termo, não apenas links são exibidos, mas também sugestões como “o que as pessoas também perguntam”, uma definição do termo e itens relacionados à pesquisa.
Importante notar que essa página revela resultados de pesquisa sem demandar um clique. Isso significa que as informações fornecidas eliminam a necessidade de explorar o conteúdo integral.
Principais SERP features
À medida que o algoritmo do Google foi evoluindo, ele passou a oferecer uma grande diversidade de recursos, que levam em conta a intenção de busca do usuário. Algumas das principais features das SERPS do Google incluem:
- Featured Snippets: trechos destacados que exibem respostas concisas e diretas acima dos resultados orgânicos, atendendo às perguntas dos usuários;
- Imagens e Vídeos: miniaturas de imagens e vídeos que correspondem ao tema da pesquisa, adicionando elementos visuais à SERP;
- Perguntas Relacionadas: uma seção que lista perguntas adicionais relacionadas à consulta original, auxiliando os usuários a explorar mais a fundo o tópico;
- Shopping: essa funcionalidade apresenta produtos associados à busca realizada. Ela está associada às SERPs de caráter comercial, onde o foco é inteiramente voltado para a intenção de compra;
- Avaliações: neste espaço, são mostrados feedbacks de produtos ou serviços ligados à expressão procurada.
A importância da SERP para o SEO
A SERP é a principal meta do SEO. Entender suas nuances permite criar estratégias eficazes para se destacar nas páginas de pesquisa e engajar os leads de forma direcionada. Veja a seguir três aspectos primordiais nesse sentido:
Estratégias SEO
No contexto das estratégias SEO voltadas para a SERP, é importante considerar:
- Otimização das URLs: evite códigos confusos e endereços longos para aprimorar a experiência do usuário e a compreensão pelos mecanismos de busca;
- Meta descrições: inclua a palavra-chave do texto e construa um resumo atrativo, que aumente a relevâcia do conteúdo;
- Estratégia de palavras-chave: utilize palavras-chave de forma equilibrada nos conteúdos;
- Adaptabilidade: garanta uma leitura confortável em diversos dispositivos para melhorar a experiência do usuário;
- Estratégias de link building: fortaleça a relevância do conteúdo no Google com bons links internos e externos.
Essas estratégias impactam diretamente a apresentação do link na SERP, sua posição no ranking e a chance de aparecer em um featured snippet.
Micro-momentos
Como você viu, o algoritmo do Google não considera apenas aspectos técnicos. Cada vez mais, a experiência do usuário e a intenção de busca estão no centro da estratégia da SERP.
Por isso, o buscador se baseia no conceito de Micro-momentos ou ZMOT (Zero Moment of Truth), que mapeia quatro passos cruciais na jornada de pesquisa:
- eu quero saber;
- eu quero ir;
- eu quero comprar;
- eu quero fazer.
Cada micro-momento remodela a SERP conforme a relevância para o usuário. Em cada micro-momento, é possível criar funis de marketing e planejar conteúdos para atrair, nutrir e converter.
Por exemplo, ao buscar por “camiseta antiodor” no Google, o usuário busca entender a tecnologia por trás dessa peça, benefícios e preços médios. Por outro lado, ao pesquisar por “lojas com peças com tecnologia antiodor em São Paulo”, o usuário tem clareza do que quer e está mais próximo da decisão de compra.
Ao definir estratégias de marketing de conteúdo, considere os micro-momentos e as características específicas de cada um. O entendimento desses detalhes pode potencializar sua presença nos resultados de pesquisa e direcionar melhor sua abordagem para atender às necessidades das suas personas.
Impacto da SERP nas taxas de cliques (CTR)
CTR, abreviação de Taxa de Cliques (Click Through Rate), é um índice que relaciona o número de visualizações de um link com a quantidade de cliques que ele recebeu. Sua fórmula básica de cálculo é a seguinte:
CTR = (Número de Cliques / Número de Impressões) x 100
Por exemplo, se seu link foi visualizado 100 vezes na SERP e gerou 10 cliques, o CTR seria de 10%.
No Marketing Digital, o CTR é uma métrica amplamente empregada. Ela avalia o desempenho em pesquisas orgânicas do Google, em campanhas de e-mail marketing e em links patrocinados, sejam de display ou redes sociais.
Contudo, apesar dessa estratégia ser usada por profissionais da área, é importante destacar que a relação do CTR com o ranqueamento não é confirmada pelo Google. Tal controvérsia é um ponto de discussão entre especialistas em SEO.
Como usar a SERP ao seu favor nas pesquisas do Google
Usar a SERP a seu favor nas pesquisas do Google envolve um conjunto de estratégias cuidadosamente elaboradas para otimizar sua presença e atrair a atenção dos usuários. Veja a seguir algumas delas:
Pesquisa de palavras-chave
Realizar pesquisas de palavra-chave é crucial para sua estratégia, pois permite compreender a intenção por trás das buscas. Isso orienta a criação de conteúdo relevante e direcionado, aumentando suas chances de ser exibido no topo dos resultados orgânicos.
Otimização do conteúdo
Otimizar o conteúdo é fundamental para alcançar posições destacadas na SERP. Adotar boas práticas de SEO, como uso adequado de palavras-chave, meta descrições informativas e estrutura de página otimizada, contribui para a visibilidade nas buscas orgânicas.
Criar estratégias de posicionamento
Estratégias de posicionamento também são cruciais. Trabalhar para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa exige monitoramento constante, ajustes de conteúdo e fortalecimento de backlinks.
Recorrer a anúncios pagos
O uso de links patrocinados pode complementar sua estratégia de conteúdo. Enquanto o SEO costuma trazer resultados a médio e longo prazo, os anúncios pagos podem trazer visibilidade imediata, garantindo presença tanto nos resultados orgânicos quanto nos pagos.
Compreender as nuances da SERP e implementar estratégias adequadas é essencial para conquistar um espaço nos resultados de pesquisa do Google. Se deseja uma orientação profissional para impulsionar sua presença digital, não deixe de conferir os serviços oferecidos pela Awalé.
Graduanda em linguística pela UFSCar, Sabrynna é redatora, comunicadora e poeta. Acredita que feito é melhor que perfeito, gosta de ouvir sobre o processo criativo de outras pessoas, e de falar “uai”. Se inspira pelo mundo ao seu redor e por aquilo que se sente ao estar no mundo.
