Já pensou em como fazer sua empresa aparecer nas primeiras posições do Google? Um dos recursos que ajudam a deixar um site no topo dos resultados é o uso correto de palavras-chave.
Para ter um blog ou site em destaque no Google, o buscador mais conhecido e usado, você vai precisar investir em Marketing de Conteúdo. Para isso, será preciso escolher as keywords (em português, palavras-chave) certas para trazer relevância para seu site.
Quem trabalha com redação para web, ou deseja começar, precisa aprender a usar essa estratégia para aumentar o fluxo de visitação do site.
Neste post, você vai descobrir o que realmente são palavras-chave, tipos e importância. E mais, vai conferir dicas de como escolher as palavras-chave que mais se alinhem aos seus objetivos.
O que são palavras-chave?
Palavras-chave são termos que podem ser compostos por uma ou mais palavras. Sabe quando você vai fazer uma pesquisa no Google e escolhe um termo para ser usado na procura? Isso é o que chamamos de palavras-chave.
É como o usuário encontra a solução para suas dúvidas e curiosidades, acham resposta para seus desafios cotidianos e, além de buscar informação, fazem escolhas de compra.
Em resumo, podemos dizer que são os principais instrumentos de pesquisa. A síntese de uma ideia.
O seu blog post, por exemplo, será estruturado a partir dessa palavra, que vai aparecer tanto no título quanto ao longo do artigo.
Por exemplo, vamos imaginar que você está querendo aumentar seu conhecimento sobre marketing digital. Porém, não tem muitos recursos financeiros para investir num curso pago.
Assim, talvez você possa digitar no Google é: “curso gratuito de marketing digital”. Sendo “curso gratuito de marketing digital” a sua palavra-chave.
Conseguiu visualizar? Toda vez que você faz uma busca, você usa uma ou mais palavras, não é mesmo? E dessa forma você encontra um site com o conteúdo do assunto pesquisado.
Por isso, ao escrever blog posts, você precisa usar as keywords de maneira que quando alguém buscar sobre um tema relacionado ao seu produto ou serviço, seu site tenha mais chances de aparecer entre os primeiros resultados de busca.
Tipos de palavras-chave
As keywords são separadas em três categorias, de acordo com o tamanho da frase utilizada. Importante ressaltar que isso interfere no resultado das buscas.
Veja abaixo um resumo de cada uma delas:
Head tail: essa é a chamada cauda curta, é a mais concorrida já que usa termos curtos e simples. Essa é aquela pesquisa mais direta, feita com uma ou duas palavras.
Exemplo: “marketing digital”
Middle tail: aqui nós temos as palavras-chave de cauda média. Nesse caso, as frases são um pouco maiores que na cauda curta. Mas ainda com termos bem específicos.
Exemplo: “dicas marketing digital”
Long tail: nessa categoria vamos encontrar um alto grau de especificidade. Aqui encontramos a palavra-chave de cauda longa. Ou seja, é quando quem está buscando usa termos bem específicos. Lembra do nosso primeiro exemplo? Pois é ele que vai aparecer por aqui.
Exemplo: “curso gratuito de marketing digital”
As palavras-chave na hora de escrever um texto para internet
A palavra-chave é a forma como seu público-alvo vai encontrar seu conteúdo nos buscadores. Portanto, sim, é importante que você escolha uma palavra-chave principal que será trabalhada no texto que você irá escrever.
Estar entre as primeiras páginas na busca é uma forma de atrair leitores para sua página. Essa é uma estratégia do Marketing de Conteúdo para aumentar o fluxo de pessoas lendo seu texto.
Ter mais leads e mais clientes, é um dos objetivos de ter mais acessos no site da sua empresa. Com isso, você atrai os consumidores que estão buscando determinado produto ou serviço.
Fazer pesquisa antes de decidir uma compra, virou algo comum em tempos de internet. E usando a palavra correta, de uma forma que destaque seu texto, é fundamental para sua empresa aparecer entre os primeiros sites nos buscadores.
“Se eu escolher as palavras-chave para ser trabalhadas no texto, ele só vai ranquear com essas palavras-chave?”
Não. Vamos pensar, quando escolhemos uma palavra-chave para ser trabalhada, significa que todo o conteúdo girará em torno desse termo. Mas você, inevitavelmente (ou até mesmo propositalmente) acaba usando outros termos relacionados.
Aliás, alguns desses termos serão o que chamamos de palavras-chave secundárias. Elas possuem uma função mais específica para o SEO, que é mostrar ao Google que seu conteúdo responde às dúvidas do usuário de maneira correta.
O fato é que é impossível colocar um limitador no algoritmo do Google para que ele enxergue apenas uma palavra-chave no texto publicado. O que fazemos é usar técnicas para que determinado termo esteja em destaque em relação aos outros.
Ainda assim, o blog post que você escreveu pode acabar aparecendo nos resultados de busca quando alguém digitar outros termos relacionados. Isso acontece porque o Google recorre à busca semântica que, em termos simples, é uma das maneiras que a ferramenta utiliza para satisfazer quem mais importa: o usuário.
Qual a importância de aparecer nas primeiras páginas na busca do Google
Quando você escreve um artigo, o Google analisa seu texto para determinar o lugar que ele vai aparecer na página. A dica aqui é usar a palavra-chave como estratégia de marketing e vendas.
O que o Google vai fazer é analisar o SEO do seu texto e a partir daí, decidir se seu artigo merece ser ranqueado entre os mais relevantes.
E sua colocação é muito importante, segundo a pesquisa State of Search Brasil 2, 60% dos entrevistados responderam que utilizam apenas a primeira página para pesquisar.
Essa informação é fundamental para você entender a importância de estar no topo!
Como definir quais palavras-chave usar no seu conteúdo
A definição vai depender de alguns aspectos do seu negócio. A palavra-chave precisa atingir seu nicho de mercado.
Com um volume de buscas bastante extenso, é preciso segmentar para chegar no seu público. Veja a lista de alguns fatores que devem ser analisados na hora de definir quais palavras serão usadas.
5 dicas para escolher palavras-chave corretamente
Vamos ver agora cinco dicas para você escolher a palavra-chave que será usada no texto que você irá escrever. Pela importância, você já deve imaginar que não é algo aleatório, certo? Existem algumas coisas que precisam ser avaliadas antes dessa decisão.
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Persona
Adequar seu conteúdo para a persona, ou seja, a representação do seu cliente ideal, é um fator importante.
Para que seu conteúdo seja relevante e alinhado com o perfil que você deseja atingir, o material deve ser pensado para responder às perguntas de quem está pesquisando.
Por isso, sua persona precisa ser considerada para que seu artigo seja útil e a palavra-chave, seja exatamente aquela que está sendo procurada.
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Volume de busca
Como o objetivo é ser encontrado, claro que queremos descobrir qual palavra é a mais buscada pelas pessoas. Fique atenta a isso na hora de fazer sua escolha!
Algumas palavras são mais usadas para fazer pesquisas do que outras, e também considere seu mercado de atuação. Um termo pode ser muito buscado, mas não fazer sentido entre seus clientes.
Ou seja, não basta ter um alto volume de busca, tem que fazer sentido para o seu negócio. Veja as palavras mais pesquisadas dentro do seu nicho, pode ser que não seja a mais procurada de maneira geral. Mas seja usada pelo seu público-alvo.
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Ranqueamento
Um dos pontos a ser considerado na busca da melhor palavra-chave é a dificuldade de ranqueamento.
Utilizar as ferramentas corretas para encontrar sua keyword é apenas um dos passos para essa escolha. Mas é preciso escolher as palavras certas.
As palavras mais buscadas são as que geralmente escolhemos, mas fique atenta a um detalhe: a concorrência.
Quando você ver a palavra mais buscada, lembre-se de que aquele tópico terá uma grande concorrência, afinal, todos vão querer usar o que é mais procurado. Por consequência, será mais difícil conseguir as primeiras posições.
Uma boa dica é tentar equilibrar sua estratégia de conteúdo, afinal, mesmo que difíceis, existem palavras-chave que você não poderá deixar de trabalhar. Por exemplo, um e-commerce de vinhos precisa trabalhar a palavra “comprar vinho” em seu site, embora ela tenha uma concorrência altíssima.
Por isso, não deixe de considerar o ranqueamento antes de decidir por uma keyword. Mas lembre-se que esse não é o único fator que determina sua posição na página.
Outros aspectos de SEO técnico, como, por exemplo, autoridade de domínio e tempo de carregamento da página também influenciam no ranqueamento.
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Objetivo
Outro ponto importante é o objetivo da sua estratégia. Pensando que o volume pode não ser o fator mais relevante por causa da concorrência, trace metas para escolher suas palavras-chave.
O que isso quer dizer? Qual é o seu objetivo, aumentar as vendas? Então, o que você está querendo são palavras que levem o cliente a comprar. O texto produzido não é apenas para satisfazer a curiosidade das pessoas (ainda que esse tipo de conteúdo precise ser trabalhado).
O objetivo central é que o público clique e efetue uma compra. Desse modo, as palavras-chave escolhidas devem direcionar a isso como: “vantagens do produto X” ou “comprar produto X”, por exemplo.
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Concorrência
Claro que os concorrentes não poderiam ficar de fora. A concorrência também investe em marketing de conteúdo?
Veja como seus maiores concorrentes estão agindo para dar respostas aos clientes e fazê-los chegar a seus produtos e serviços.
Pesquise, analise como eles lidam com a produção de conteúdo. E também, não esqueça de ver o que eles não fazem.
Sabe por quê? Pode estar aí o grande diferencial do seu trabalho! Nem sempre não é feito porque não é interessante, mesmo grandes empresas podem deixar lacunas que você pode aproveitar e trazer a resposta que os clientes estão buscando.
Como escolher a keyword correta
Agora que você entendeu melhor a importância de ter uma palavra-chave no seu texto, a pergunta que fica é: como escolher as palavras-chave certas?
Realmente, não basta apenas pegar um termo qualquer e sair escrevendo. É preciso pensar estrategicamente.
Lembre-se que a ideia aqui é fazer o público chegar a seu conteúdo. Sem falar que não é apenas ser encontrado pelas pessoas, seu funil de vendas também deve ser levado em consideração.
E em cada uma das etapas da jornada de compra, você precisa oferecer ao público conteúdos diferentes.
E para ajudar você a usar uma keyword que faça sentido com os seus objetivos, existe um tipo de ferramenta chamada de planejador de palavra-chave, que vai listar as melhores opções.
Vamos conhecer algumas que são muito úteis no seu trabalho!
Lista de ferramentas para escolher palavras-chave
Felizmente, existem ferramentas que auxiliam nessa escolha. Como já vimos, o Google tem forte influência no mercado. Então, é claro que muita coisa vem da própria empresa.
Confira algumas ferramentas que vão ajudar você a escolher a palavra-chave correta.
Google Trends
Quer saber o que o mundo está pesquisando? O Google Trends tem a resposta!
Com essa ferramenta, você consegue acompanhar os assuntos do momento, no Brasil ou em qualquer outro lugar do mundo.
E não só isso, pode ser mais específico como saber o que é mais procurado em um estado, ou em determinado período de tempo.
A ferramenta mapeia o crescimento do interesse por um assunto, além de mostrar pesquisas referentes ao tópico.
Tem muita coisa para explorar por lá, inclusive, você consegue descobrir quando um tema não é muito procurado.
Übersuggest
Essa é uma ferramenta com uma versão gratuita que ajuda a escolher as palavras-chave. Com o Übersuggest, você tem centenas de sugestões de Keywords.
Você consegue saber o volume de pesquisa dos termos, as palavras-chave negativas e, além disso, analisar os concorrentes.
Ela mostra também a tendência de busca, preço por lances, posicionamento dos resultados e muito mais!
SEMrush
O SEMrush é uma ferramenta paga, mas bastante completa para análise orgânica. Ele oferece mais de 55 ferramentas de SEO, marketing de conteúdo, pesquisa competitiva, publicidade paga e marketing de mídia social.
Com essa ferramenta você tem acesso a uma série de informações relevantes sobre a palavra pesquisada. Você descobre quais sites aparecem nos resultados do Google para cada palavra que você deseja usar no seu conteúdo.
Google Keyword Planner
Com esse planejador de palavra-chave, você vai ver a frequência que um termo é pesquisado. E ainda terá ideias de novas keywords relacionadas ao que você pesquisou.
O Google Keyword é uma ferramenta gratuita do Google Ads, que vai auxiliar você a encontrar as palavras e frases mais relevantes para sua empresa.
Além dessas, existem outras ferramentas como: Keyword Tool, Spy Ful, Moz, Alexa e muito mais.
O que são palavras-chave negativas?
Nesse caso, a palavra negativa não é, necessariamente, ruim. E saber usá-las é essencial, assim como as keywords, como já falamos.
Quando falamos aqui em negativas, estamos nos referindo a termos que não queremos que apareçam na busca.
Explicando melhor, são palavras-chaves que não queremos que estejam atreladas a nossa página. O oposto do que vimos antes.
Antes a ideia era trazer termos que fizessem as pessoas chegarem até seu conteúdo, agora, queremos que não apareça.
Parece um pouco confuso, então, vamos mostrar um exemplo.
Você vende roupa esportiva, logo, não é interessante que seu site esteja no topo quando alguém busca por roupa social.
Isso ajuda você a ser encontrada apenas por quem realmente está buscando seu produto. Ou seja, você aumenta as chances de retorno, com qualidade e não apenas quantidade.
O volume de busca é muito grande o tempo todo, mas nem sempre aparecer é um sinal positivo.
Tendo o seu público-alvo bem definido, você consegue qualificar o seu conteúdo. E assim, quem encontrar seu site, é alguém que está realmente interessado em clicar no seu anúncio.
