Você sabia que 68% de todas as experiências online começam com uma pesquisa? Em um mercado cada vez mais competitivo, ter um site bem posicionado nos resultados de busca é essencial para o sucesso de qualquer estratégia. Isso significa que as técnicas de SEO são um conhecimento básico para todo mundo que trabalha com marketing digital. Especialmente, para analistas de conteúdo e redatoras.
O tráfego orgânico tem o potencial de transformar visitantes em clientes, atrair parcerias e fortalecer a sua marca. Atualmente, a pesquisa orgânica, que não é influenciada por publicidade paga, gera cerca de 53,3% do tráfego em sites. Portanto, otimizar o seu site para os mecanismos de busca é fundamental para aproveitar todo esse potencial.
Para isso, é necessário aplicar técnicas de SEO, tornando o seu site mais atraente e relevante para os mecanismos de busca. Quem trabalha com produção de conteúdo, em especial, precisa prestar muita atenção nessas práticas. Entenda melhor o que são e como impactam o seu trabalho a seguir!
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para otimizar um site ou conteúdo, com o objetivo de melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca.
O SEO é fundamental para quem trabalha produzindo conteúdo, como redatores, pois ajuda a aumentar a relevância do material, atrair mais tráfego orgânico e alcançar um público mais amplo. Existem diferentes tipos de SEO, cada um com seu foco específico. Abaixo explicamos melhor cada um deles:
SEO On-Page
Refere-se às técnicas aplicadas diretamente na estrutura e no conteúdo de um site para torná-lo mais amigável aos mecanismos de busca. Isso inclui a otimização de palavras-chave, criação de conteúdo original e de qualidade, uso adequado de tags de cabeçalho, otimização de imagens, URLs amigáveis e garantia de uma boa experiência do usuário.
O SEO On-Page é especialmente importante para redatoras e analistas de conteúdo, pois ajuda a criar e otimizar textos para que sejam encontrados e classificados pelos mecanismos de busca.
SEO Off-Page
Diz respeito às estratégias aplicadas fora do site, com o objetivo de aumentar sua autoridade e relevância. Isso inclui a obtenção de backlinks de qualidade, compartilhamento de conteúdo em redes sociais, entre outras ações.
Embora o SEO Off-Page não esteja diretamente sob o controle das redatoras, elas podem contribuir indiretamente, criando conteúdo valioso e compartilhável, o que pode atrair links naturais e menções de outros sites.
SEO Técnico
Trata-se da otimização de aspectos técnicos, como velocidade de carregamento, estrutura do site, otimização de código, entre outros. O SEO técnico é importante para garantir que o site seja facilmente rastreável pelos mecanismos de busca e ofereça uma boa experiência de usuário.
Embora o SEO técnico também não seja diretamente responsabilidade das analistas de conteúdo, é importante que elas entendam os conceitos básicos e trabalhem em colaboração com os especialistas.
10 técnicas de SEO essenciais para analistas de conteúdo
Como você viu, as técnicas de SEO não são apenas para especialistas técnicos. Analistas e redatoras também devem conhecê-las para criar conteúdo otimizado e gerar tráfego orgânico. A seguir, separamos algumas dicas essenciais. Confira!
1. Escolha as melhores palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma das técnicas de SEO mais importantes. Utilizar as palavras-chave corretas pode determinar o posicionamento do seu site nas páginas de resultados dos buscadores.
Existem diversas ferramentas disponíveis, como Ubersuggest, Keyword Explorer e Google Keyword Planner, que auxiliam na determinação das melhores palavras-chave para o seu conteúdo. Além disso, você pode utilizar termos semânticos e palavras-chave secundárias para deixar o conteúdo ainda mais completo.
2. Hierarquize o texto
A estrutura do texto é importante tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Utilize as heading tags (H1, H2, H3) para organizar o conteúdo e fornecer um esboço sobre o que esperar da leitura. Mantenha os títulos mais relevantes em ordem decrescente de importância, utilizando o H1 para o título da página e os demais para subtítulos e tópicos principais.
3. Insira links internos e externos
Os links internos ajudam a direcionar os usuários para outras páginas relevantes dentro do seu site, aumentando o tempo de permanência e a navegabilidade. Além disso, os links externos para sites de autoridade demonstram credibilidade e relevância para os mecanismos de busca, melhorando a classificação do seu conteúdo. Esse tipo de link fortalece a estrutura do conteúdo e melhora a experiência do usuário, impactando nos resultados.
Aqui no nosso blog, já explicamos como incluir os links utilizando um bom texto âncora. Acesse e entenda melhor!
4. Crie títulos atraentes
Os títulos desempenham um papel fundamental na taxa de cliques orgânicos e, consequentemente, no aumento do tráfego para o seu site. É importante criar títulos atraentes que despertem a curiosidade, o senso de urgência ou demonstrem que o texto possui as respostas para as demandas dos usuários. Utilize palavras-chave, listas numeradas e palavras que despertem interesse para melhorar a taxa de cliques.
5. Use as palavras-chave de forma natural
Embora as palavras-chave sejam uma das técnicas de SEO mais importantes, procure usá-las de forma natural. O essencial é que a palavra-chave apareça de forma natural na URL, na tag de título, no primeiro parágrafo e em tags de cabeçalho (H1, H2).
Além disso, você pode incluí-la pontualmente em alguns parágrafos, desde que façam sentido no contexto. Hoje, a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo contam muito mais para o rankeamento do que o uso exagerado das keywords.
6. Crie parágrafos curtos
A fluidez da leitura é essencial para uma boa experiência do usuário na internet. Escreva parágrafos curtos, utilizando frases concisas e destacando informações relevantes com negrito.
Lembre-se que uma parte considerável dos usuários vai consumir seus conteúdos pelo celular, então grandes blocos de texto dificultam a leitura. Utilize listas numeradas ou bullet points para organizar o conteúdo e torná-lo mais escaneável e fácil de ler.
7. Otimize as meta tags
As meta tags, como a meta descrição e a meta tag de título, são fundamentais para atrair cliques na página de resultados. Certifique-se de incluir a palavra-chave principal de forma natural e atrativa na meta descrição, convidando para acessar o conteúdo. O título, por sua vez, deve ser relevante, conciso e atrativo, incentivando os usuários a clicarem no link.
8. Otimize as imagens
As imagens também desempenham um papel na otimização do conteúdo. Certifique-se de que todas as imagens utilizadas tenham nomes de arquivo descritivos, incluindo palavras-chave, e que tenham descrição alternativa. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo das imagens e melhora a acessibilidade do seu site.
9. Utilize URLs curtas e descritivas
A estrutura das URLs também faz parte das técnicas de SEO. Certifique-se de que as URLs sejam curtas, descritivas e contenham palavras-chave relevantes. Evite utilizar URLs com números aleatórios ou códigos, pois isso não oferece uma boa experiência ao usuário nem ajuda os buscadores a entenderem o conteúdo da página.
Uma URL amigável e informativa pode melhorar a visibilidade e a classificação do seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
10. Crie conteúdo de qualidade
Por último, mas não menos importante, crie conteúdo de qualidade e relevante para o seu público. Os mecanismos de busca valorizam conteúdo útil, informativo e original. Certifique-se de oferecer informações relevantes, atualizadas e que agreguem valor aos usuários. Além disso, encoraje os usuários a compartilharem seu conteúdo nas redes sociais e em outros sites. Assim, você contribui para aumentar a visibilidade e a autoridade da página.
Gostou de saber mais sobre a otimização de textos? Com essas técnicas de SEO, é possível entregar textos de qualidade, que vão gerar resultados eficazes para sua empresa e seus clientes. Se você quer seguir se aperfeiçoando na escrita para internet, conheça o curso de Conteúdo Digital e SEO da Awalé!
Jornalista, mestranda pela UFSC e analista de conteúdo há cerca de quatro anos. Possui experiência com marketing digital, assessoria de imprensa e reportagem.
